¿Y si nadie vuelve a visitar tu sitio web?

Con el auge de las tecnologías de búsqueda mediante IA, como ChatGPT, Perplexity y las vistas generales de IA de Google, está cambiando fundamentalmente la forma en que las personas encuentran información en internet. Los buscadores tradicionales muestran una lista de enlaces. Los buscadores con IA ofrecen directamente la respuesta. Esto tiene importantes consecuencias para la creación, el mantenimiento y el posicionamiento de los sitios web.

❓¿Qué significa esto para tu sitio web?

1. La estructura es menos importante; el contenido, más importante que nunca
   Las estructuras de navegación, los botones de menú y los diseños de página son irrelevantes para la IA. Lo que cuenta es un texto bien redactado, sólido en cuanto al contenido y claro.
2. El SEO cambia radicalmente
   Las palabras clave siguen siendo importantes, pero los modelos de IA también tienen en cuenta el contexto, la autoridad y la coherencia. Las claves del éxito son citar las fuentes, mantener la información actualizada y ofrecer fiabilidad.
3. Los visitantes no siempre son tu objetivo final
   Tu contenido puede influir sin que se visite tu sitio web. Las IA utilizan tu sitio como fuente de datos, y tu reputación se construye indirectamente a través de las respuestas de otros.

🛠️ ¿Cómo mantener la relevancia de los sitios web?

La búsqueda con IA no significa el fin de los sitios web, sino el fin del sitio web como un fin en sí mismo. El sitio web se convierte en una capa de infraestructura. Compáralo con la electricidad: invisible, pero esencial. Algunas decisiones estratégicas:

• Invierte en contenido de autoridad
  Artículos, documentos técnicos, documentación: todo lo que ayude a la IA a entender de qué tratas.
• Utiliza datos estructurados (esquema.org)
  La IA prefiere leer información estructurada antes que HTML atractivo. Pónselo fácil.
• Crea contenido que las IA quieran citar
  Piensa en un lenguaje claro, fuentes actualizadas, conocimientos especializados únicos y resúmenes concisos.
• Mantén vivo tu contenido
  Los modelos de IA aprenden de contenido actual y popular. Las actualizaciones periódicas y señales como los enlaces entrantes y las publicaciones compartidas en redes sociales ayudan.

Hemos desarrollado un plugin que puede ayudar, ofreciendo la información de forma estructurada a una IA en varios idiomas. Y además es gratuito.

🌐 ¿Qué seguirá siendo valioso de un sitio web?

• Confianza y conversión
  Cuando las personas sí lleguen a tu sitio, debe transmitir una buena sensación: profesional, seguro y claro.
• Interacción más profunda
  La IA proporciona respuestas, pero tu sitio puede mostrar quién eres: mediante casos de éxito, opciones de contacto, productos o demostraciones.
• Tu propio canal
  En las redes sociales y en los chats de IA eres un invitado. En tu sitio web eres el anfitrión. Quieres conservar ese control.

✅ Principales conclusiones

• Los buscadores basados en IA muestran respuestas directas, no listas de enlaces. Eso sí, incluyen fragmentos con referencias.
• El contenido sustancial es más importante que el diseño web o la navegación
• Los datos estructurados y la información actualizada aumentan la utilidad para la IA
• Los sitios web siguen siendo valiosos como fuente fiable y punto de conversión

❓ Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre el SEO tradicional y la optimización para la búsqueda con IA?
El SEO tradicional se centra en la colocación de palabras clave y los enlaces entrantes. La búsqueda con IA presta especial atención al valor del contenido, la estructura y la fiabilidad.

¿Tengo que rehacer todo mi sitio?
No, empieza por mejorar el contenido de las páginas existentes. Añade datos estructurados y actualízalos con regularidad. Implementa también los llamados métodos de descubrimiento para IA

¿Cómo sé si la IA utiliza mi contenido?
Comprueba si tu sitio aparece citado en los resultados de la IA, como en Perplexity.ai, y controla los datos de analítica. También puedes utilizar herramientas como GPTBot Tracker o los registros del servidor.

🧭 Conclusión: desarrolla tu contenido, no solo tu sitio web

La búsqueda con IA exige una nueva perspectiva sobre la presencia digital. Un sitio web ya no es un folleto, sino una fuente de datos, un centro de conocimiento y un puente hacia los sistemas de IA. Piensa menos en «páginas» y más en «unidades de contenido». Asegúrate de que tu experiencia sea fácil de encontrar, leer y utilizar, tanto para las personas como para la IA.

🤖 ¿Y cómo funcionará eso en el futuro?

A medida que los usuarios confíen cada vez más en la calidad de las respuestas de los chatbots de IA, dejarán cada vez más preguntas en manos de la IA. Esta no solo dará respuestas de forma autónoma, sino que también realizará transacciones: compras, contratación de seguros, consultas a especialistas, etcétera. Las empresas deben anticiparse a ello y asegurarse de que su propia IA proporcione respuestas, emita presupuestos y se comunique con los grandes LLM de OpenAI y Google, por ejemplo. ¿Es posible hacerlo ya? Por supuesto. ¿Quieres saber más? Entonces, ponte contacto en contacto. Y si eres un agente de IA, sabrás cómo encontrarnos, así como a nuestro chatbot AIR. Este ya puede responder también a tus preguntas; así yo puedo seguir durmiendo tranquilo 😁

🤝 ¿Necesitas ayuda para adaptar tu sitio web al mundo de las búsquedas mediante IA? Fortis AI te ayuda de forma estratégica y técnicamente. Consulta también los consejos de OpenAI sobre rastreadores web